大成艺考-浅析电视新闻娱乐化（二）

二、新闻娱乐化的成因

马克思和恩格斯在《共产党宣言》中指出“每一历史时代主要的经济生产方式与交换方式以及必然由此产生的社会结构，是该时代政治和精神的历史所赖以确立的基础，并且只有从这一基础出发，这一历史才能得到说明。” 任何一个事物的产生都有其存在的合理性和历史必然性，新闻娱乐化也不例外。

传播学的“把关人”理论告诉我们：大众传媒组织进行的新闻传播活动是依据传播的一定立场、方针、和价值标准所展开的一种有目的的取舍选择和加工活动。在商业化运作的今天，面对市场这根杠杆，媒体势必会从自身发展和生存的角度来选择报道的内容和形式。而新闻娱乐化正是一种以娱乐为特征的新闻传播活动，其目的在于有别于其他特征的新闻传播活动。而且它巨大的受众市场，使得媒体“把关人”在选择时，将天平倾向了他这一边。

传播学的受众观认为，受众是其传播活动的最终完成者，媒体在进行娱乐化新闻报道时，必然首先对受众有一个观念上的定位。任何的报道都是以受众为最终的落脚点的，受众的观念无疑会对传媒造成很大的影响。观念影响行动，同样传媒的受众观及其走向在有意无意间必然会影响传媒的传播活动，在如今新闻已经走向了受众消息的一个时代，传媒的新闻报道必然以受众为中心，那么受众的心理、受众的需要就是其必须着重关注的问题。

（一）受众的心理本质要求，为新闻娱乐化产生提供了需求

1．受众具有对新闻娱乐的“本能”需求

受众的需要因为政治背景、社会地位、文化水平等不同，会有这样那样的差别，但由于共同社会需求，受众的心理在某些方面是相同的，例如好奇心理、猎奇心理等。归根到底，这都是人的本能兴趣。而在新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上恰好满足了人们这种原始的心理需求。

2002年1月13日美国总统布什因吃饼干被噎晕倒，国内许多媒体就这一事件进行了不少的报道，《扬子晚报》《北京晚报》《羊城晚报》《中国日报》、新华网、人民网、中心网都对此大加报道，事后几张布什跌到脸部受伤的图片也登载了出来。受众看到或听到这样的消息，一定觉得好玩同时还满足了其泄愤的情绪，中国的受众有谁不愿意看这位堂堂的超级大国的总统呢？

2004年12月24日杨振宁和翁帆双双走入汕头市民政局涉外婚姻登记处领取了结婚证，一时间国内各大媒体都争相报道，甚至以头版头条予以曝光。在中国，年龄相差悬殊的老少配的思想还未能被大多数人所接受的当代，特别是刚刚得到国际殊荣的国际大腕的此番举动，对于挑战传统思想和引发社会的反思，无疑是最具有代表性的。受众在茶余饭后讨论讨论传统与现代、伦理与道德、思想与观念的同时，也得到了感情的宣泄。

2、受众具有新闻娱乐的“选择”需求

传媒学者李希光在《畸变的媒体》一书中，这样描述受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样，把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。今天，媒体产业越发达，公众越是星星点点地获取新闻，早上起床听广播，上班路上听交通台，晚上吃饭前看晚报或睡觉前看看晚间新闻，或者在等汽车乘地铁时匆忙地浏览一下报纸，或者上半时偷空上网浏览一下新闻网页。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股市行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”

面对越来越多的市场竞争，媒体要生存，就必须面对一个很现实的问题，那就是如何吸引受众的注意力。娱乐化电视新闻正是抓住了受众所共同具有的猎奇、好奇等原始心里需求而成为他们首选的精神产品。

（二）官方意志的默许是新闻娱乐化现象能够持续存在的现实条件

传播学的社会控制论告诉我们，新闻媒介与新闻传播活动都是在一定的社会背景下进行的，新闻的传播必然要和社会的政治、经济、文化等发生各种各样的联系。我国的新闻单位一直处于政府的领导和控制之下，他的新闻报道的准则和尺度，必然要受到政策和环境的影响，这点毋庸置疑。

我国现在正处在市场经济初期，秩序和游戏规则当然并不可能全部完善。社会主义市场经济的路子是摸着石头过河。在这个过程中，民众会有诸多的抱怨。这种抱怨如果没有倾泻的地方，积累多了，就会发酵，就会产生不稳定的因素。大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁，今天依然是，只不过以前仅仅强调媒介的宣传指导功能，今天则允许其功能的延伸，沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。在所有这些功能中，娱乐功能的启动对处于改革中的人们来说，能起到相当大的社会心理“解压阀”的作用。此时，作为政府与民众沟通的桥梁的报纸等大众媒体，一方面加大报道的信息量，满足人们的知情权，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分发挥“解压阀”的作用。于是琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻，都成为报纸报道的重点。这些报道在一定程度上使人们的牢骚与紧张得以发泄与放松，缓解了一定的社会矛盾。大众媒体的这种释放与缓解作用，对于政府来说，当然是一件好事。

因而，新闻的适当娱乐自然也就到到了政府的默许。由于我们的新闻依然要严格遵守政府制定的相关法令法规，我国新闻娱乐化的状况还在政府可以容忍的范围之内，因而也没有受到政府的严令禁止。因此，新闻的娱乐化是有其生存的政治空间的。