中国电视节目主持人的五大走向（三）

　　所谓风格品牌化，简言之，即主持人在遵循节目宗旨的前提下，进行创造性发挥，形成自己鲜明的风格，而这种风格在得到受众接受认可后，在节目之外强化成为一个独有的品牌。风格是在思想和形式的密切融汇中按上自己的个性和精神独特性的印记。不同的栏目，有不同的风格，而栏目的风格又几乎等同于主持人的风格。主持风格的形成，有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外界环境，由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响。

　　有人把电视节目主持人的风格分为“严肃型 ”、“儒雅型”、“活泼型”和“幽默型”四种风格。但无论何种风格，都不应超越主持人的角色定位，成为替代法官、老师、明星或“官方代言人”的错位角色。主持人只有在理解了节目宗旨，把握了观众自己的价值标准，倾注自己的感情投入，发挥自己的音貌特长，才能形成自己的鲜明风格。而培养风格各异的节目主持人，对于强化品牌个性至关重要。风格即人，媒体品牌具有明显的人格化特点，节目主持人是品牌的代言人，是构成品牌的人格化符号。

　　品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。 “品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”而应用到电视节目主持人中，就有了自己的特定的内涵和特征。随着媒体竞争进一步加剧，我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段，具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌，不但对观众具有广泛的号召力，而且对观众的忠诚度具有重要的影响。努力提高主持人的品牌价值，实际就是在提高电视台本身的品牌价值。 [FSAGE]

　　一个具有品牌价值的主持人往往是这个栏目这个频道乃至这个电视台的符号和标志。中央电视台优秀节目主持人为频道、节目增色添彩功不可没：白岩松的雄辩冷峻、敬一丹的亲切自如、水均益的机警自信、方宏进的厚重朴实、撒贝宁的轻松洒脱、崔永元的敏捷幽默……他们主持的节目和栏目皆因风格各异而为不同的观众群所喜爱和认可。这些优秀节目主持人其特色长处各有千秋，可以说，他们主持节目的不同风格就是对频道和栏目极好的包装，而这就是所谓的品牌效应，它可增强观众对频道栏目的认识、关注以及喜爱程度。

　　因此无论是电视台还是电视节目，主持人都应该走品牌建设的道路。在未来的电视媒体行业，塑造节目主持人的品牌是一个系统化的、科学的过程，需要结合主持人的外形、学识、性格、经历等等，形成与之相对等、协调的风格。这不是仅靠炒作几条新闻，小道消息就能够做到的。成就一名具有品牌号召力的主持人需要几年甚至十几年的时间，国外的众多知名主持人的经历就验证了这一点。而这无疑也是我国所有电视节目主持人在未来的岁月里孜孜以求为之奋斗的目标。