音乐广播成功的“三板斧”

爱自由'爱旅行

自1993年全国第一家专业音乐电台北京音乐台开播以来，全国各个广播电台似乎刮起了一股音乐广播热。
2004年4月10日，“音乐有话说”顺利开播，此后其覆盖率和经济效益，在河南人民广播电台旗下的各专业广播中一直名列前茅。
“内容为王”理念下做音乐大餐
首先，打好硬件基础。“音乐有话说”引进了全球先进的RSC计算机播出系统和最先进的业务拍播系统，拥有成熟强化的音乐管理功能，能够将五花八门的音乐分门别类，经过精密的归纳统计之后，完成在不同时段针对不同族群的音乐拍播方式，呈现多样化的音乐节目风貌。
其次，根据受众需要编排节目。针对全天24小时不同时间、不同族群的生活作息，“音乐有话说”规划出全新的流行音乐频道。把一天24小时划分成以每3个小时为单位的8个流行音乐时段，提供给河南听众一个全天舒适愉快的音乐氛围。
第三，节目呈现的不仅是音乐，更是人文关怀。“音乐有话说”播放的曲目，大多是一些积极向上的歌曲，边放歌曲，边谈其折射出的哲理，穿插一些生活常识或对观众的问候。主持人字里行间都少不了对听众的关怀，折射出其丰富的知识和独特的韵味，相对而言，节目也提高了一个档次。
受众互动打开广播新局面
影视产业的飞速发展，尤其是网络多媒体的出现，进一步压缩了广播的生存空间。在此形势下，将广播的劣势转化为优势，则是广播业迫在眉睫的课题。
而解决这一问题，“音乐有话说”采取的最有效的一个办法，就是扬长避短，互动出新。其没有将“流行音乐频道”做成音乐内容的单方面灌输，而是不定时邀请名人作客播音室，并参与主持节目，以零距离影响受众来缓解生活压力。
众所周知，“互动”现在已被各类媒体广泛采用。事实也证明，和受众互动，对于媒体本身质量的提高大有裨益。譬如“音乐有话说”推出的一种向听众征集音乐CD的节目形式，可以是讲述心情故事，可以是自己制作的音乐节目，这不仅有利于提高听众的积极性和参与度，对电台来说，也是对节目形式的一种拓展。此外，“音乐有话说”建立的My Radio战线联盟，可以让听众以会员的方式加入，一旦成为其会员，听众便能优先参加电台举办的活动。
除了进行全方位宣传之外，“音乐有话说”主办网络论坛，使频道与听众全方位交流互动，借以不断提高自己。
品牌推广四面开花
“音乐有话说”前身为河南文艺广播。以前的品牌意识不强，改名后，这个频道就火了起来，无疑，这跟名字也是有一定关系的。其实“音乐有话说”不仅不落俗套，也给全新的流行音乐频道冠了个亲切又时尚的名字，这在全国尚属首例。
台呼策略：台呼即电台为了宣传自己的品牌，在节目中不定时地播出含有自己电台名的话或者歌，一般由电台主持人自己制作并播出，但“音乐有话说”在河南各专业电台中首创邀请名人唱台呼。他们选择了刘若英，于是，听众每天都会被刘若英甜美的声音问候好多遍。而其选择刘若英，也是该频道在做宣传、拉人气方面的独到之处。因为刘若英被粉丝们亲切地称为“奶茶”，她的人和她所唱的歌都像奶茶一样浓郁清香，给人一种邻家女孩的亲切感，选用这样一个口碑良好的走平民化路线的歌星来唱台歌，能拉近频道和听众之间的距离。
歌星电台问候听众：除了刘若英，“音乐有话说”几乎不放过邀请任何一个到河南做宣传的歌星，在节目中不定时地问候听众，截至目前，在电台里问候过听众的人气歌星不下20个。这既能让听众记住“音乐有话说”，对歌星来说，也是提高人气、增加亲和力的好办法，是一件电台和歌星双赢的事情。
举办签售会或歌友会：“音乐有话说”和歌星或者其所在唱片公司联系，为其举行新歌推介会、签售会、歌友会。在挑选地点上比较考究。譬如签售会，大多选在郑州各大型时尚购物广场，推介会选在年轻人的聚集地酒吧，歌友会选在各大学校园。且对于每次歌友会或推介会都有独特的主题词，如“挡不住的爱”林志颖郑州歌友会、“羽·泉今天‘三十’歌友会”，效果都非常好，对电台和歌星都做了较好的宣传。
“音乐有话说”在全省广播媒体中第一个开展品牌塑造工程，前后投入数百万元用于广播品牌推广：首创由明星刘若英唱台呼、举办媒体推介活动；第一个实现广播进超市、进社区；第一个成立广播俱乐部；常年高强度、高密度地举办各种音乐演出，至今已举办苏有朋、梁静茹、刘若英等人气歌星的20余场郑州歌友会。可以说，“音乐有话说”是河南目前各类传媒中在传播音乐文化，打造音乐价值，展现音乐魅力方面较有影响力的主流媒体。