从凤凰卫视看海外华语播音的风格定位

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发表于 2012-3-22 22:25:39 |只看该作者 |倒序浏览

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在现代媒介技术打造的全球公共生存空间里，在国际传媒基本以英文为通行证的一统格局中，凤凰卫视以她独特的面貌和骄人的成绩，翻开了华语播音的崭新一页。
纵观“凤凰”不长的发展历程，她之所以从一个单一频道的电视台成长为一个拥有5个频道、覆盖亚太、欧美多个国家的华语电视台，并在中国大陆拥有近1亿6千万观众，成为中国境内收视最高的海外电视台，其中有很多的经验值得总结，值得借鉴。这方面已经有不少的专家学者著书立说，进行过探讨。不过，我认为我们不应当忽略的是，这当中，“凤凰”“台声”的作用功不可没，值得研究。

“台声”，也即频道之声音，她是一个频道（电台或电视台）的代表声，是播音员在声音形式上对所属频道整体形象的一种外在表现。从另一个角度甚至可以说，“台声”就是频道自己给自己做的一种广告表现。因而，在表现内容上，她包括台标、节目预告、片花、正点或半点的时间通告等等；在表现方式上，她既是隐性的又要具有代表性，既不能过于突出盖过内容又要在声音里注满说服力、感染力、吸引力；而在表现风格上，她应该与所属频道的频道定位和节目宗旨多点契合，彰显出独一无二的声音魅力，以期在现代传媒的声音海洋中独树一帜、先声夺人。

凤凰“台声”的播出出自一位出生在新加坡，后留学法国，最后又扎根香港生活工作20多年的播音员。他的声音在音色上就颇具特点：雄浑明朗，敦实磁性。更为独特的是他在播音风格上的体现：不刻板、不造作，变化丰富但又不离其宗，字正腔圆又不失谦和亲切；与“凤凰”的频道定位总是构成一种相辅相成甚至相得益彰之感觉。有观众说第一次在境外听到“您这里收看的是凤凰卫视中文台”竟有种“他乡遇故知”的感觉，觉得威武，觉得亲切，觉得回到了家乡。还有的人干脆称之为“大中华的声音”。

马克思认为，把商品带入市场的行为也应该被视为该商品生产的一个组成部分。由此我们是否可以这样认为，电台、电视台频道的传播行为不仅仅体现在节目制作和播出的各个环节上，同时也应该包括为扩张频道的影响力、彰显节目的表现力、吸引受众的煽动力所做的种种带有广告宣传意味的活动当中。由此我们是否还可以这样认为，“台声”——频道之声音就是宣传频道宣传节目宣传自身的一个广告表现，一个在整个频道的传播行为中不可或缺的重要一环。因为，在媒体日益丰富的情况下，在广播电视媒体正遭受媒介群落围攻的情况下，受众的选择性是随时随地的，也是多种多样的。要想在众多的媒体当中独树一帜，要想吸引更多受众的眼球和耳朵，就必须具备独一无二的“吆喝声”，就应该给人“过耳不忘”的深刻印象。在广告理论中，这叫“品牌个性论”；在传播理论里，有人提出这是“经营信息环境”。其实，无论是“品牌个性论”还是“经营信息环境”，其追求都是一致的，那就是让自己的节目频道自己的传播信息尽量先于其他对手而进入到受众的视野，从而增加被接受的几率。

短短5年，“凤凰”有了诸多变化，不再仅仅只有一个中文台，同时还有了资讯台、美洲台、欧洲台、电影台，不变的是她贯彻始终的“台声”。这“台声”，在中国大陆已有2200多个电视频道的汪洋大海中越来越显现出她独具魅力的播音风格，在世界华语媒体的领域里，也崭露出她后来居上的青春活力。

我们知道，“人的移动”带来了一代又一代移民的迁徙，也促进了海外华文媒体的发展。长期以来，这些华文媒体在维护华人华侨的切身利益、传承民族文化、弘扬中华文明以及推动中国与世界其他各国交流往来等方面都做出了积极的努力。其中，尤其是华语播音，更给了那些“独在异乡为异客”的炎黄子孙们一种直接可感的精神关照。

然而，客观的现实是，与海外的华文报刊、华文网络相比较，华语广播和华语电视台的数量少，经济支持也薄弱。因此，如何巩固和发展海外华语广播电视的多种功能，如何在有声语言——华语播音上有所建树，华语播音播音风格的定位依据究竟有哪些，便成了业内人士关注的问题。或许，从凤凰“台声”的成功经验中，我们可以探究一下海外华语播音在风格定位上的坐标取向。

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