明星主持人的特殊效应

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发表于 2012-3-22 18:43:39 |只看该作者 |倒序浏览

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　隋菁华许颖李德瑛和歌星、影视明星一样，明星主持人也受到了观众的极力追捧，他们的巨大市场号召力，已成为影响收视率的重要因素，可以说。明星主持人已成为电视台发展壮大的重要基础之一。
　　一、明星主持人与品牌栏目电视主持人在电视和观众之间起着桥梁作用。观众与电视之间的气息相通往往是通过主持人来实现的。无论制片人和编导为栏目做了多少策划和后期拍摄、编辑工作，在观众看来，都是主持人在调整、控制着栏目的主题和节奏。可以说，栏目与主持人之间有着一种休戚与共的联系。主持人因栏目的存在而存在，栏目也固有了主持人更显活力，如果观众喜欢这个栏目，就必定会喜欢这个栏目的主持人。主持人作为电视节目中与观众面对面传情达意的特定人物，有着其他任何角色都无法取代的特殊地位。主持人的出现，使电视突出了人际化的传播和人的作用，观众通过屏幕认识了主持人的形象、风度、气质、才智、个性、魅力等，主持人使电视节目更具人情昧和可视性。
　　二、明星主持人可以带来巨大的社会、经济效益在电视界，观众就是上帝，是他们用手中的遥控器影响着节目的收视率，影响着电视节目的广告收入。不可否认，电视是传播媒介，大众的需求是他们的命脉，赢得观众的青睐、提高收视率、争取大量的广告客户，是电视传媒者首当其冲的选择。
　　努力提高主持人的品牌价值，就是在提高电视台本身的品牌价值。电视台只有拥有一批阜越的主持人，发挥群体主持人的综合实力和综合效益，才能使媒体在竞争中立于不败之地。人们逐渐意识到名主持、名记者、名编辑是构成媒体品牌的人格化符号，是媒体品牌最重要的形象代言人。因此一些经营理念先进的媒体，常把培养名主持、名记者作为打造媒体品牌的重要方面，利用一切机会培养、推介、大肆宣传自己的名主持、名记者，以至使他们成为在社会上有广泛影响的明星。凤凰卫视的规模不大，却很善于经营，他的节目都是以主持人为核心，并且在每天的播出中插人大量的节目广告，提升主持人的媒体形象，也使凤凰卫视拥有大批忠实的观众。
　　三、打造明星主持人是电视台生存发展的需要一个电视台的品脾效应中，品牌节目是极其重要的组成部分。因此，如何经营好一个具有品牌效应的电视栏目，已经成为目前电视制作者关心酌问题。用现代文化产业运作的角度去观察，名牌节目和名牌节目主持人其实是一种产品，一种具有市场价值的产品。
　　目前中国传媒业市场规模逾3000亿元，已成为国内的支柱产业之一。主持人在中国属于非常稀有的人群，中国2000多个电视频道，但数不上200个优秀的主持人、也就是说，很多电视频道是拿不出一个明星主持人的。因此，树立品牌意识，实施品牌战略，十分注重创立名牌节目和培养、爱护名牌主持人，应是一个电视台的重要任务。
　　凤凰的品牌效应离不开凤凰的“明星效应”,而明星的知名度很大程度上来自“包装”
　　和“推广”.在凤凰卫视明星的培训和制造有强大的专业化包装队伍提供知识。在它的组织体东里，专门设置了一个为节目和主持人服务的宣传设计部，专业人员按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人的宣传推广。从风凰卫视的做法中我们可“看出，对主持人的宣传通常是分为三个阶段来进行的：
　　首先是建立形象，为此选择不同的明星包装路线。这主要通过早期的个人宣传片来完成。一个新的主持人出现时，根据他的特点制作介绍性的宣传片，比如在凤凰卫视中文台早期突出主持人的青春靓丽型，而资讯台开台时突出一批新主持人的职业特点，专业化形象。这是为了获得观众的最初认识。
　　其次是塑造形象。为此建立明星的个性特征。这主要通过节目宣传片和个人推广来完成。在主持人初步被观众认识之后，第二步就是大张旗鼓地进行推介。首先我们会发现，在凤凰的节目宣传片中有大量主持人镜头，主持人成为节目的化身，这样，主持人形象就与节目的内涵联系起来。
　　利用特使时机塑造名人，是凤凰在推出新人时常用的方式，在明星号召力下开发明星资源，发挥主持人品牌效应，不但实现品牌增值，扩大同一主持人的节目覆盖面，同时也开发推出了新节目，衍生出新的节目形态。只要适合他们的个性特点，主持人就可以穿越于新闻时事、综艺晚会等不同的电视领域，从而实现个人品牌和商业利润的最太化。
　　第三是提升形象，为此确立可依赖的公众形象。这主要通过参与社会事务来完成。凤凰台鼓励主持人利用明星效应多出席社会活动以扩大影响。像吴小莉经常参加各种慈善活动，成为人们心目中的爱心大使。凤凰还经常并不失时机地安排平面媒体采访主持人，出版相关内容的书扩大他们的影响力。品牌的延伸即体现在主持人多重形象的定位上，凤凰的节目主持人除了在个人形象与媒介形象中寻找定位外，也十分注重塑造其社会形象。
　　所谓社会形象，就是主持人所应承担的社会责任、社会使命，也即是按照社会需要和期待所塑造的一种角色。参与公益事业，是凤凰日程表中的大事，香港每年的公益金百万行，都少不了凤凰主持人的身影。主持人专业又光彩的公众形象也为凤凰赢得了良好的口碑。
　　浅论播音员主持人的备稿工作厉原教师要想讲课好，事先一定要备课，做好案头准备工作。同样，主持人、播音员工作之前必定要进行一系列的准备活动，不打无准备之仗，而备稿是影响播音质量的一个重要的环节。备稿不仅是把握和驾驭稿件所必需，而且是形成良好的话筒前状态的条件之一，认真准备，心中有底，在播出的时候才充满信心，从容不迫，否则，很容易造成信心不足，紧张慌乱。另外，认真备稿还可以发现稿件存在的问题，把差错消灭在播出之前。
　　备稿有广义和狭义两种：广义备稿，指的是平时的学习程度：狭义备稿，指的是播音之前对具体稿件进行分析综合，从而理解感受并产生情感体验的活动过程。广义备稿是储备，狭义备稿是运用；广义备稿做得越好，狭义各稿效率越高，工作起来越得心应手，产生不同寻常的效果。
　　那么怎样才能深刻、精细又迅速地完成备稿的全过程，就显得尤为重要了。
　　1个人备稿。稿件拿来以后，不要急于大声朗诵，首先应该排除字词方面的障碍，准备一本字典，把不会或读不准的字词标好，千万不能手懒，认为自己是对的，读错音和错字。
　　接下来就应该进入理解稿件的环节，知道说的是什么，尽快地判断和选择出重点的语句段落和全篇的内容提要，从而准确而快速地理饵文意。提高备稿效率。
　　2双人备稿。对所播稿件应与合作者一起准备，以便密切配合，协调一致。为了不出现任何差错，准确无误地完成整个备稿过程，还应特别注意的是：注意力要集中；要认真仔细；要开动脑筋认真思考，多问几个为什么，达到深入的理解，把稿件变成”自己“的。
　　作为一名播音员主持人，绝不是会念字发声就可以了，而是要用有声语言表现多姿多彩的大干世界。无疑广博的知识将决定播音员表嚣作品内涵的程度，这就要求播音员不仅了解、掌握一些自然科学、社会科学、马克思主义哲学方面的知识，还要较好地掌握新闻学、语言学、播音学等方面的知识和技能。播音员主持人如果文字修养差，社会阅历浅，自然会影响对稿件的深刻理解；如果语言表达能力差，自然要影响感情色彩的浓度、深度。知识的取得是长期学习、勤奋积累的结果，这些对播音员主持人来说，也是广义备稿。在实际工作中，播音员主持人经常要和记者出去采访，如果你不具备一定的知识底蕴，在采访工作中，就会显得很被动，比如在对被采访者进行问话时、你就不知道该问什么，而且没有交流感、对象感。
　　最后一点就是要建立自信心。自信心对播音员主持人获得良好的心理状态起着重要的作用，只有当播音员主持人充满自倍、准确、鲜明、传神地表达，才能使广大观众热爱节目，从而获得很好的收视效果和收视率。

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